2022 年是加密货币广告年吗？这是财务前景还是虚假承诺？

加密货币公司今年的广告预算相当可观，但行业专家在营销加密货币方面有不同的看法。

广告无处不在——从公路旅行中随处可见的广告牌到电视节目中每 15 分钟左右播放一次的广告。如今，大多数广告都显示来自亚马逊等主要互联网品牌的信息。亚马逊被列为 2020 年美国最大的广告商。电信提供商和美国运通等支付巨头也被列为美国最大的广告商。这些公司通常每年在营销信息上花费数十亿美元，旨在告知、说服和提醒消费者他们的产品和服务。

2022 年是加密货币广告年

虽然。 .com 品牌广告和社交媒体广告继续轰炸消费者，但一些广告高管认为，加密货币公司将在 2022 年和未来几年主导广告。

总部位于纽约的营销机构 DiGo 的创始人兼创意总监 Mark DiMassimo 告诉 Cointelegraph，他认为，由于 Web3 的兴起以及加密资产在被称为元界的数字生态系统中的整合，加密资产将继续增长。有针对性的广告将使网络和社交媒体现象相形见绌。迪马西莫说：

这不是典型的消费语言，但现在，我接触过的几乎所有初创公司或 LinkedIn 招聘信息都提到了 Metaverse 和 Web3。加密货币是这一切的核心。所以我认为这将是一场比网络和社交热潮更大的广告热潮。

DiMassimo 补充说，不可替代代币 (NFT) 的兴起也增加了加密货币的普及。这反过来又为加密公司提供了可观的广告预算。 “许多早期采用者通过 Reddit、Discord 和其他社交渠道专注于口碑营销或广告。通过传统的营销和广告技术，我们达到了一个新的水平。”

例如，DiMassimo 指出，2022 年 2019 年超级碗期间展示的加密商业广告强调了区块链公司将主导广告行业的想法。 “我将 2022 年的超级碗称为‘加密碗’2022年加密数字货币，”他开玩笑说。不过，在 DiMassimo 看来，FTX 和 Coinbase 等领先加密公司的 2022 年超级碗广告确实产生了影响，吸引了大量媒体关注，同时也表明加密公司拥有大量广告预算。

一位 NBC 高管透露，为了正确看待这个问题，NBC 正在以 650 万美元的价格出售 2022 年超级碗的 30 秒广告。彭博社报道称，今年一些广告的售价高达 700 万美元。 “产品价值是‘火星’，加密公司希望在现实世界中听到他们的声音，”DiMassimo 说。因此，他认为更多的加密货币组织将赞助名人或体育场广告以证明他们是认真的。

加密货币广告是否在销售虚假承诺？

虽然加密货币广告的兴起值得注意，但一些行业专家意识到加密货币公司向大众宣传广告的危险。例如，风险管理工具 RiskSmith 的投资专家兼首席运营官 Richard Smith 告诉 Cointelegraph，今年的超级碗广告令人失望，因为他们对观众完全不诚实：

”这些广告并未披露任何涉及高度金融投机的风险。事实上，他们根本不知道风险，只知道回报。我知道超级碗的广告应该是有趣和轻松的，但这些广告并不是真实的。”

Smith 解释说，Coinbase 的超级碗广告吹嘘免费比特币 (BTC)，只需扫描在屏幕上无声移动的变色二维码。扫描二维码后，用户会被重定向到 Coinbase 的登陆页面，该页面宣传比特币赠品和注册促销活动。

Smith 补充说，eToro 的超级碗广告向用户承诺，他们可以通过交易加密货币和股票“登上月球”。

虽然这些广告可能很吸引人，但史密斯认为，从长远来看，它们最终会对加密公司不利，因为他认为它们缺乏真实性。他说：“我认为加密货币更多的是关于独立性和透明度，而那些关心加密货币的人将会被这些公然的拉皮条信息拒之门外。”

对 2019 年超级碗加密公司的广告感到失望的不止史密斯一个人准备迎接 2022 年。正如 Cointelegraph 先前报道的那样，美国参议院银行委员会主席 Sherrod Brown 也抨击了广告制作者没有提供适当的警告和所涉及的风险。 “我认为加密广告不应该对其产品的好处毫不掩饰。由于整个广告驱动的模因狂热，这些天人们受到了严重的伤害2022年加密数字货币，”史密斯说。

DiMassimo 不同意，指出加密货币超级碗广告之所以受到批评，是因为它们与主流产生了共鸣。根据迪马西莫的说法，超级碗广告不是要在 30-60 秒内教育消费者，而是要给人留下难忘的感觉。他补充说：

“例如，使用 Coinbase 和二维码的想法是让人们在创建对话的同时注册并记住他们的通信。 Coinbase 通过数字重复增加了这种可能性，因此人们更有可能记住他们的品牌。在广告中，情感比理性更重要。我认为我们可能会看到更多人注册 Coinbase。”

广告背后的理由

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在 DiMassimo 看来，许多超级碗观众确实对 Coinbase 的广告做出了回应。活动结束后的第二天，Coinbase 发布了一篇博客，首席营销官 Kate Rouch 表示，该交易所的登陆页面在一分钟内获得了超过 2000 万次点击。 “这是历史性的和史无前例的，”鲁什写道。他补充说，用户参与度是公司之前基准的六倍。

不幸的是，Coinbase 的网站在 2022 年超级碗广告发布后崩溃，引发了许多其他问题。但是，这种技术故障似乎不会对加密货币交易所造成重大问题。正如 Rouch 所写，“可以理解，这本书让我们暂时窒息了我们的系统。”

虽然 Coinbase 二维码业务在今年的超级碗上创造了舞台，但布拉德•迈克尔逊的美国营销总监 eToro 告诉 Cointelegraph，eToro 认为超级碗是美国最好的品牌建设机会。让我们的品牌落地的绝佳机会，尤其是我们今年看到的“加密碗”。“范围，”迈克尔逊说。关于 eToro 的“to the Moon”广告，Michelson 解释说该广告展示了公司如何看待社会投资：

“对我们来说，向加密社区致敬尤为重要。然而，帮助使这些资产的投资尽可能容易获得也是一个优先事项。我们的团队通过这次活动实现了这一目标。”

michael son 补充说，eToro 在过去几年中已在美国开展业务。许多加密货币广告，并指出该公司已尝试通过电视、广播和印刷频道来吸引新的受众。虽然这可能是一个目标，但 michael 还提到 eToro 认为教育是投资的关键，因此将在该领域投入更多时间。 “加密货币是 eToro 的命脉，我们计划通过广告继续推广该行业，”他说。

然而，史密斯持怀疑态度。他说，加密公司不应发布免费的比特币广告，而应披露区块链技术如何实现数字主权，这可能会引发对错过的恐惧（FOMO）。考虑到这一点，史密斯提到，在他看来，有一家加密货币公司确实与用户有着更紧密的联系。他指出，币安的 Jimmy Butler 广告在 2022 年超级碗之前通过社交媒体渠道投放，更多的是关于信任而不是炒作：“这就是加密货币的意义所在。”

事实上，在币安的 30 Seconds 社交媒体广告中，美国篮球明星 Jimmy Butler 表示他对加密货币了解不多。巴特勒补充说，超级碗观众应该自己做研究，不管广告说什么。

币安首席传播官 Patrick Hillman 告诉 Cointelegraph，尽管币安曾考虑在 2022 年超级碗期间投放广告，但该公司决定放弃这个机会，取而代之的是在赛前将其发布在社交渠道上：

超级碗广告的实际投资回报率很难衡量。大多数公司都希望通过这种方式提高品牌知名度，但这不是我们的目标。我也觉得在啤酒和可口可乐广告之间做 Web3 和区块链广告很奇怪。

Hillman 补充说，虽然大多数加密活动是由名人推动以提高品牌知名度，但 Binance 旨在通过 Twitter、Discord 和 Telegram 等渠道更多地关注新新闻。用户教育。 “我们采取了与许多同行不同的方法。在创新方面，加密行业没有上限。现在的新用户比受过教育的用户多得多，因此找到有效教育这些人的方法很重要。”

此外，虽然 Binance 的“非官方”超级碗 2022 活动确实有名人参加，但 Hillman 认为目标是利用名人来扭转广告模式，鼓励用户在加密货币方面进行自己的研究。 “我们希望人们充分了解与加密货币相关的机会，这在 30 秒的超级碗广告中根本不可能。”

考虑到 Binance 的广告没有在超级碗期间展示，人们可能想知道此信息是否有效。这不是问题，希尔曼说，并指出币安的官方 Twitter 帐户广告在 2022 年超级碗第一季度获得了 5.50,000 次浏览。 “然后我们将它推送到 Reddit 上的许多社区，并从那里传播开来，”希尔曼解释道。更令人印象深刻的是，希尔曼指出币安进入了超级碗。 （超级碗）的广告投入仅为同行的十分之一。

加密广告商的下一步是什么？

虽然加密公司加大了广告力度，但重要的是要指出其他形式的营销即将出现。虽然 2022 年超级碗展示了以加密为重点的广告的影响，但倡导加密、Web3 和 nft 的广告牌也越来越广泛地出现。

例如，Hedera Hashgraph 的首席营销官 Christian Hasker 告诉 Cointelegraph，该公司正在广告牌上做广告，并使用在线视频广告来迎合潜在的 Web 3 开发人员。 Hedera Hashgraph 是一个一级分布式账本技术平台。 “我们最近在丹佛机场为 EthDenver 投放了一个广告牌。广告活动很受欢迎，投资回报超出了我们的预期。”反过来，Hasker 提到 Hedera 将在即将举行的区块链活动中利用这一势头。

与非功能性辐射相关的广告牌也变得越来越普遍。最近，非营利性艺术赞助组织 SaveArtSpace 帮助概念艺术家 Nadya Tolokonnikova（俄罗斯朋克乐队 Pussy Riot 的成员）在美国各地展示非功能性作品。 Toroknikova 选择了 10 件作品在纽约、加利福尼亚、田纳西、内华达、密苏里、亚利桑那、乔治亚、路易斯安那和阿拉巴马的广告牌广告位上展示。

SaveArtSpace 联合创始人 Travis Rix 告诉 Cointelegraph，Toroknikova 的展览旨在挑战当前流行的想法。 “除了女性面临的所有其他问题外，女性从事同样工作的收入低于男性。我们的目标是挑战观众改变或推动改变，”Rix 解释说。他补充说，SaveArtSpace 几乎每个月都有一个新的广告牌展览：

“它非常有效，即使人们只看到我们的广告牌一秒钟，它也可以持续一整天。如果他们每天都接触这种东西一个月，它可能会改变人们的思维方式。”

DiMassimo 警告说，无论公司的广告选择如何，进入广告领域的新加密货币机构都必须有明确的策略。 “如果你不确定自己在广告领域做什么，钱很快就会用完。这仍然是一个动荡的新领域，对于无法维持其战略的广告商来说，这将是一个动荡的领域。”